Junge Alleinwohnende gehören zu den Sorgenkindern der regionalen Tageszeitung. In Großstädten abonniert nur noch jeder vierte Single die Zeitung am Ort - Tendenz fallend. Die vorliegende Untersuchung beleuchtet die Ursachen dieser Entwicklung und die deren Konsequenzen für das redaktionelle Marketing. Am Beispiel der jungen Alleinwohnenden wird ein Modell entwickelt und überprüft, das alle wichtigen Einflussfaktoren auf die Abonnementsentscheidung berücksichtigt. Der zentrale Befund: Die Lesesozialisation ist am bedeutsamsten für das Abonnementsverhalten.
