a/effektive Kommunikation: Unterhaltung und Werbung

Trotz der enorm gestiegenen Zahl derer, die professionell Unterhaltungsangebote oder Werbung produzieren und deren Botschaften und Programme längst einen Großteil der Medien füllen, scheinen viele Kommunikationswissenschaftler immer noch der Ansicht zu sein, dass diese Bereiche nicht zu den zentralen Themen ihres Faches gehören. Folglich sind hier fundierte theoretischen Ansätze und methodische Instrumente relativ rar und vergleichsweise wenig entwickelt, und der Forschungsstand ist insgesamt unbefriedigend. Deshalb haben die Herausgeber einige Vertreter und Kritiker verschiedener Positionen gebeten, mögliche Wege aus dem Dilemma vorzuschlagen. Ihre Beiträge zeigen zum einen, dass es zwar eine breite Skala von Unterhaltungskonzepten gibt, dass diese aber ganz unterschiedliche Aspekte fokussieren und in ihrer oft vagen Begrifflichkeit kaum kompatibel sind. Und sie zeigen zum andern, dass Werbung stets im doppelten Spannungsfeld von Überredungstechniken und ästhetischer Kreativität (Produktionsproblem) bzw. von Manipulationsverdacht und Faszination (Rezeptionsproblem) steht und analysiert werden muss.

Siegfried J. Schmidt ist Hochschullehrer am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster.

Joachim Westerbarkey ist Hochschullehrer am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster.

Guido Zurstiege ist wissenschaftlicher Assistent am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster.

Prof. Dr. Joachim Westerbarkey war bis 2009 Hochschullehrer am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster. Er ist Vorsitzender der Prüfungskommission des Zentrums für Angewandte Kommunikation (ZAK) in Münster und lebt in Gütersloh.